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记者丨陆秀
编辑丨江佩霞
“炒货已经比炒股还可怕了 ”“这是薛记珠宝店,还是炒货店?”2026年春节临近,社交媒体上不少网友吐槽高端炒货。
1月28日 ,21世纪经济报道记者走访薛记炒货发现,瓜子 、花生等基础现制炒货卖到23.8元/斤,开心果、现烤腰果、开口松子等坚果类现制炒货均接近100元/斤 ,手剥松子价格更是高达218元/斤。而截至目前,猪肉每斤均价在10元左右。
薛记炒货原味现制瓜子卖到23.8元/斤
一斤瓜子贵过猪肉 、高端坚果斤价突破200元,从街边小摊到商场轻奢店 ,炒货凭什么卖这么贵?
高端坚果逼近200元/斤
薛记炒货成“炒货刺客”
消费者对炒货的认知屡屡被刷新:坚果、果干、蜜饯等产品单价从几十元到几百元一斤并不罕见,网红款定价更是居高不下 。
在社交媒体上,薛记炒货因其定价被网友戏称为“薛记珠宝店 ”“炒货界的爱马仕”“炒货刺客”等。截至1月28日 ,仅小红书平台,“薛记珠宝 ”单个话题阅读量就突破3000万。
网友晒出结账单
21世纪经济报道记者实地走访发现,薛记炒货售价的确不菲 ,多款蔬果类炒货价格突破100元/斤,多款去壳坚果炒货价格更是逼近200元/斤 。社交媒体平台上,有消费者吐槽,自己买了3片猪肉脯 ,竟花了50元。
薛记炒货冻干草莓138元/斤;现烤松子仁198元/斤
社交媒体上,消费者晒3片薛记炒货猪肉脯售价50元
不止薛记炒货,习惯在商场中岛开店的琦王花生定价也不遑多让 ,其坚果单价几乎在100元/斤以上。
高端炒货屡现轻奢价背后,到底什么原因?
首先是消费升级带来的变化,高端炒货品牌进驻商场后 ,租金 、装修等成本转嫁到售价上 。其次是原料和工艺升级,像薛记炒货宣称每斤瓜子严格控制在2000粒。还有春节供需因素,瓜子作为年货刚需短期需求暴增。
普通消费者的反应很有意思:有用户说瓜子已成“奢侈品” ,感叹比肉都贵 。但同时也看到消费分化,23元的高端瓜子也有人买来尝鲜。1月28日下午,记者走访薛记炒货线下门店时就发现 ,有不少年轻人在排队选购。
消费者排队选购薛记炒货
卖疯了的坚果礼盒成春节消费顶流
从经典的瓜子、花生,到近年来备受追捧的开心果、巴旦木 、夏威夷果等坚果,早已成为春节年货的必备选项,而坚果礼盒更是稳坐“年货之王”的宝座 。
根据国际坚果及干果协会的数据 ,中国人一年吃掉了800万吨坚果果仁,吃掉了世界坚果果仁产量的15%。
艾媒咨询发布的《2025—2026年中国坚果炒货市场发展现状及消费趋势洞察报告》显示,2024年坚果炒货位居消费者新春礼盒购买选择榜首 ,在新春礼盒消费中的占比高达42.3%,远超糖果、糕点等传统品类。这意味着每两位购买年货礼盒的消费者中,就有一位选择了坚果礼盒。
飞瓜数据也显示 ,2025年休闲零食品类中,坚果礼盒/礼包消费热度位列第一 。从2023年至2025年,每年12月至次年1月 ,坚果等炒货都会进入热销期。随着2026年春节临近,坚果礼盒的消费热度仍在持续飙升,自2025年12月29日年货节启动以来 ,盒马旗下坚果礼盒销量同比增长168%。
炒货的火爆,早已不再局限于春节期间的短期爆发 。曾经过年才会特意选购的瓜子、坚果等炒货,如今已逐渐渗透到日常消费的各个场景,成为大众休闲零食的核心选择。
艾媒咨询数据显示 ,超80%的消费者购买坚果炒货的月均花费集中在20—100元,且每月购买一次及以上的消费者占比最高。
2024年,中国坚果炒货市场规模已突破3000亿元 ,预计到2029年将进一步攀升至4283亿元,5年间将形成超千亿的市场增量 。
炒货礼盒成为消费者投诉 【下载黑猫投诉客户端】的重灾区
在A股市场上,吃货们也“吃”出了包括洽洽食品 、甘源食品、三只松鼠3家以坚果炒货为主业的上市公司。2025年前三季度 ,这3家公司合计营收超过137亿元。
行业规模的持续壮大,催生了差异化的品牌格局 。目前市面上主流的炒货品牌可分为两类:一类是以洽洽食品、三只松鼠为代表的预包装炒货品牌;另一类是以薛记炒货、琦王花生等为主的现制炒货品牌。截至1月28日,窄门餐眼数据显示 ,薛记炒货门店达1144家,琦王花生门店达513家。
现制炒货能俘获年轻人,核心有两大原因:一是现制带来的新鲜口感 ,精准击中年轻人的味蕾 。现炒在色香味上,更加回归到消费者对食品新鲜的核心需求;二是社交属性拉满。现制炒货门店多选址在商场 、写字楼附近,装修简约精致,打造出轻奢零食店氛围 ,成为年轻人打卡消费的新选择。
不过,在炒货市场一路高歌猛进的同时,行业背后的问题也逐渐凸显。一方面 ,产品同质化现象愈演愈烈 。市面上主流炒货品牌口味高度趋同,多个品牌在相近时间推出相似产品的情况屡见不鲜;另一方面,品牌溢价过高、炒货礼盒华而不实 ,已成为消费者投诉的重灾区。
1月26日,据每日经济新闻报道,有网友发现在某网购平台售卖的“百草味坚果大礼盒 ” ,宣传重量达958克,但其中有660克是饮料,算得上是真正坚果的核桃仁只有33克。
在百草味官方旗舰店搜索到网友购买的同款产品发现 ,商品图片中展现的是腰果、夏威夷果 、核桃等坚果,该产品分拥有958克、1366克等多个重量档位,在点开详情小图时,可以看到礼盒的具体内容 ,但商品名称和主图当中都未显示含有饮料 。
这类行为不仅侵犯了消费者的知情权和公平交易权,更让大众对“炒货贵”的印象进一步加深。春节的炒货,承载的不仅是味蕾上的年味 ,更是大众的消费期待。炒货行业唯有守住品质底线、做好产品创新 、坚持公道透明定价,才能既卖得上价格,又留得住消费者 ,让这份年味不至于变成“贵味” 。
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评论列表(4条)
我是沪超比那多的签约作者“qweasd”!
希望本篇文章《辅助神器“德州kk对aq胜率”(原来确实是有挂)》能对你有所帮助!
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