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【央视新闻客户端】
中新网北京1月30日电(记者上官云)凭借一头蓬松的“秀发”、呆萌的表情 ，前不久 ，“马彪彪 ”登上热搜，一跃成为生肖文创届的新晋“爆款 ” ，被网友亲切地称为“潦草小马” 。
说起来 ，不只是“潦草小马 ”，这些年 ，不少文创产品既有文化内涵 ，又能提供情绪价值，因而备受年轻人青睐 ，直接火出圈。例如甘肃省博物馆的“马踏飞燕 ”玩偶 ，四肢修长、还有一口大板牙，一度火遍全网 。
在更深的层面上，通过颜值与创意俱佳的文创产品 ，传统文化以愈加鲜活的姿态融入日常生活 ，可亲可感；在这个过程中，年轻人亦积极拥抱传统文化 ，成为文化传承与创新的重要力量 。
它们 ，看上去有点“萌”
对于“马彪彪 ”的走红，山东美术馆副馆长崔文涛深有感触。
他介绍 ，此前 ，“齐白石与山东弟子特展 ”在山东美术馆举行，馆内设置了文创专区 ，截至目前 ，包括“潦草小马”在内的文创产品，销售额超过了55万元 ，“潦草小马 ”人气相当旺 ，一度卖断货。
实际上，包括“潦草小马 ”在内，很多独具创意的文创产品 ，不光能提供情绪价值 ，似乎也总能轻松“拿捏”人们的钱包 。
比如，马年毛绒玩具“哭哭马”早前曾被刷上热搜 ，原本应该是笑脸的“笑笑马 ” ，嘴部被缝反了，变成了委屈巴巴的表情 ，却意外获得了网友喜爱 ，采购订单飞增 。
无独有偶。就在不久前，2026“骐骥 ”文创展览在中国丝绸博物馆开幕 。就在现场 ，甘肃省博物馆的“马踏飞燕”玩偶等展品 ，吸引众多观众驻足 。
有人坦率地表达了对“马踏飞燕 ”玩偶的喜爱：“有点‘丑萌’，很有反差感 ，我特别喜欢。 ”而且 ，这些文创背后往往承载着文物故事，既有趣又能学到知识 。
审美需求与情绪价值
就在“马彪彪”走红前后，根据网络反馈和现场调研 ，崔文涛发现了一个现象：购买上述“潦草小马 ”的人分布在各个年龄层 ，以二三十岁的年轻人居多，四十余岁的买家也大有人在 。
对此 ，中华书局观物工作室负责人赵一然也表示 ，根据自己的观察，当前年轻人是购买文创产品的“主力 ” ，也比较喜欢那些造型别致 、有点“萌萌哒”但又独具匠心的文创。
在她看来 ，大家喜欢“马彪彪 ”这类画风“呆萌 ”的文创，并不能简单地说是喜欢“丑东西” ，更多的应该是一种对自我态度的追求 ，更是对珍贵的童心和创造力的一种呵护 。
崔文涛则认为，这是年轻人“悦己消费 ”或是“为情绪买单 ”的某种投射 ，而且 ，那些能够获得人们青睐的文创，往往都具备两个特点，即“拥有文化底蕴”和“追求个性化表达” 。
就像“潦草小马 ” ，设计灵感源自齐白石的画作《如此千里》 ，创作时加入一些时髦元素，毛发“五颜六色 ” ，也更为蓬松 ，便于购买者“二创”，可以梳成各种发型。
“这种对‘潦草小马’形象的再阐释 ，比较有个性 ，且与大家的职场心态产生共鸣，年轻人的审美需求和情绪需求得到满足 ，也就愿意为此消费 。 ”他表示 ，“哭哭马 ”亦如是，根植于厚重的生肖文化 ，而且还能戳中年轻人内心的情绪 。
文创 ，如何走得更远
早前，上海市青少年研究中心等发布的《2025Z世代情绪消费报告》显示，近六成青年愿意为情绪价值买单。在这种情况下 ，文创开发 ，如何走得更远？
崔文涛的回答简单明了：做文创，首先要有文化厚度和底蕴 ，这是先决条件。例如中国各大博物馆的特色馆藏文物等 ，都是很好的IP，可以以此为依托 ，以足够用心的态度开发文创产品 ，让大家感受到中华优秀传统文化的魅力 。
他表示，其次 ，文创设计要有现代化的设计思维 、产业融合的意识 ，在了解人们审美需求的同时，将合理且独具一格的艺术创新融入经典IP ，赋予其时尚化的表达 ，追求“文质兼美” 。
“文化是文创的基础，能走得更远的文创，应该在功能上做到陪伴 ，在精神上引发共鸣。 ”赵一然认为 ，这类文创，是第一眼会令人眼前一亮、回过味还能会心一笑的产品 。
提及未来 ，崔文涛期待优质文创越来越多 ，成为连接大众与传统文化的桥梁，让传统文化以更为时尚 、鲜活的方式融入人们的日常生活 。(完)
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